A sua marca tem personalidade?

Você já parou para pensar em como seria a sua marca se ela fosse uma pessoa? Que idade teria, para onde viajaria, que hobbies teria? Na comunicação existe um conceito chamado Brand Persona, que nada mais é do que uma personagem que pode ser real ou construída e tem como principal função passar adiante os valores da marca.


Pra entender melhor como isso funciona, no vídeo de hoje eu vou te apresentar os 12 arquétipos, ou personagens mais presentes no nosso inconsciente coletivo.



Na atualidade, com tantos recursos tecnológicos e o boom das redes sociais, o público tem exigido marcas mais humanas e a brand persona é a sua melhor aliada nesse processo. Ela é a representação humana da marca, responsável por gerar proximidade e afeto com o público.


Mas criar uma brand persona exige tempo e dedicação, afinal, criar uma personalidade não é trabalho para ser feito do dia pra noite.


É importante lembrar que a Brand Persona não se trata apenas de um personagem fictício, que deve ser criado. Ela também pode ser você. A sua personalidade, seus hábitos, suas escolhas, tudo isso faz parte da sua personalidade. E se você for uma marca, você automaticamente é uma brand persona.


Mas chega de papo e vamos conhecer os 12 arquétipos, ou perfis de personalidade:


Arquétipo #1

O Explorador: está em uma constante jornada em busca de algo, podendo ser territórios não explorados, novos caminhos, autoconhecimento…

Principais características: independente, pioneiro, incansável, inconformado em busca de mudanças e liberdade.

Ex: Levi´s.


Arquétipo #2

O Prestativo: protetor, ligado à segurança, bem estar e conforto alheio.

Principais características: altruísta, simpático, generoso e benevolente.

Ex: Dove.


Arquétipo #3

O Amante: possui necessidade de dar e receber amor.

Principais características: apaixonado, sensual, sedutor, emotivo e amoroso.

Ex: Victoria Secrets.


Arquétipo #4

O Trapaceiro: é malicioso e busca mudança de uma rotina monótona.

Principais características: brincalhão, sem noção, rompe tabus, espontaneidade.

Ex: Havaianas.


Arquétipo #5

O Criador: aquele que usa da criatividade.

Principais características: artista, criativo, inovador, valoriza a auto expressão e a estética.

Ex: Moschino.


Arquétipo #6

O Rebelde: aquele que não se encaixa no mundo, agindo por impotência ou ressentimento.

Principais características: revolucionário, escandaloso, quebra as regras e valoriza a contra cultura.

Ex: All Star.


Arquétipo #7

O Mágico: possui conhecimento físico e espiritual e se utiliza de energia para criar mudanças positivas.

Principais características: intuitivo, espiritualizado, transformador e consciente.

Ex: Disney.


Arquétipo #8

O Sábio: guardião da sabedoria e experiência acumulada.

Principais características: reflexivo, sábio, objetivo e filosófico.

Ex: Google.


Arquétipo #9

O Inocente: pureza, fé, otimismo, dependência e união.

Principais características: puro, íntegro, confiável, feliz, honesto, bondoso e esperançoso.

Ex: Johnson´s baby.


Arquétipo #10

O Governante: é movido pelo poder, profissional, estrategista e poderoso.

Principais características: autoritário, controlador, líder e eficiente.

Ex: American Express.


Arquétipo #11

O Herói: defende vulneráveis do perigo, provam seu valor por meio de atitudes corajosas.

Principais características: corajoso, determinado, competitivo, tem princípios sólidos e encara grandes desafios.

Ex: Nike.


Arquétipo #12

O Cara Comum: odeia o que é forçado e artificial, busca se encaixar no todo, realizando feitos normais e inerentes aos seres humanos.

Principais características: básico, igualdade e integração entre grupos distintos.

Ex: Hering.



A brand persona não se limita à um único arquétipo, sendo possível mesclar essas personalidades para a criação de uma maneira exclusiva de se comportar e se mostrar ao mundo.


Após entender e definir que arquétipos conversam melhor com o seu negócio de moda, é hora de pensar nas características da sua brand persona que também possam auxiliar nessa construção.


Pense em um estilo, comportamento, atitudes, desejos, necessidades e diversos aspectos humanos que representem a marca.

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